广告策划案格式及范文 第1篇
一、前言
雨伞作为生活必需品,其销售遍布全国,本公司新研发并投放市场的呵心牌雨伞,具有形状多样、类型丰富、防风等特点,根据品牌名称和特点,我们的拟定的口号是:多彩人生,用心呵护。呵心雨伞,为你撑起一片天!然而,雨伞市场虽然巨大,但是竞争品牌众多,竞争招式层出不穷,因此本品牌雨伞欲争取较高的市场占有率并非易事,必须进行独有的广告定位,让消费者了解呵心牌雨伞的特点,进而树立品牌,提升价值。为此,本公司根据市场现状、产品特点及消费者心理等各项因素,拟定呵心牌雨伞广告企划案。
二、广告策划主题
呵心雨伞,为你撑起一片天!
三、市场行情分析
目前,雨伞已被千家万户使用,属于生活必需品,尤其是苏杭等常年多雨的城市,雨伞的需求量很高。然而,现在雨伞行业,天堂伞处于垄断位置,不仅大量出售雨伞,更长期与很多企业合作,生产大量的广告伞,压制了其他品牌伞业的发展。但是我们通过市场调查研究发现,天堂牌雨伞存在以下的缺点:1、生产雨伞形状单一,大部分为圆形。2、只能由一人撑起。3、刮风时很难使用。
四、产品分析
根据市场分析,呵心牌雨伞具有以下特点:1、形状多样,有心型、荷叶状、折扇型等。2 、类型丰富,除了单人伞,还有情侣伞系列,全家福系列,如图。3、具有防风的功能。
五、目标消费者分析
根据呵心牌雨伞的特点,目标消费者群体主要是普通大中小城市居民,尤其是追求新鲜、个性的年轻人。在区域分布上,以江浙等南方多雨城市的居民为主。
六、广告战略策划
(一)卡片及广告牌的广告内容
广告牌上,男孩和女孩相视而笑,头顶上是巨大的呵心牌雨伞,大到遮住了大半个天空,伞上黑云密布,伞下阳光明媚,彩虹高挂。远处几对情侣手牵手,拿着呵心牌雨伞,还有一家三口,幸福的拿着呵心牌雨伞。口号:“多彩生活,用心呵护;呵心雨伞,为你撑起一片天。”
(二)电视广告策划
画面:一个女孩捧着书,独自走在一条洒满枫叶的小径上,突然,天黑了下来,眼看要下大雨了,女孩很窘迫,不知所措,这时,雨倾盆洒下,女孩连忙将书顶在头上,欲跑,这时,女孩突然发现雨点没了,抬起头来,发现一把伞,急忙回头,原来是个帅气的男孩为她撑起了雨伞,这时突然一阵狂风刮过,男孩手中的伞被吹走,奇怪的是,伞没有被吹跑,而是旋转着越飞越高,越转越大(镜头随着男孩女孩的目光不停上移),最后雨伞遮住了大半个天空,伞上依旧是黑云密布的天空,伞下却是阳光微露,一道彩虹出现。两人先是很惊讶,转而又相视一笑。这时,旁白广告语响起:呵心牌雨伞,为你撑起一片天!
(三)户外广告策划
使用热气球,大范围向人口密集的居民区、学校,高空投放撑开的映有广告语的呵心牌雨伞;与各大超市联合,推出呵心牌雨伞免费租借系统。雨天时免费租借呵心牌雨伞,体现呵心牌雨伞的人文关怀,以此来提高品牌口碑。
七、经费预算与分配
广告策划创意1万元,
报纸广告预算8万元,
广告设计1万元,
杂志广告预算2万元,
广告制作1万元,
电视广告预算35万元,
机动费用4万元,
户外广告预算12万元。
合计64万元。
八、 效果预测
1、广告主题测试:切实可行,贴近促销宗旨。2、广告创意测试:有较强的吸引力,富于创意。3、广告文案测试:文案合理,布局新颖,条理清晰。4、广告作品测试:作品具有创新性,具体详尽,动画鲜明,动静相宜。
九、调控措施
本广告在具体操作中将有部分变动,策划部将适时做出调整,并对变动细节或条目做出相应应对,届时发放变动细目和调整说明。
十、安保措施
本广告已由策划部精心校验,反复研究,认为不存在安全隐患。凡在本广告中涉及侵权、剽窃或抄袭其他媒体作品,本公司将承担责任,并予以赔偿或公开道歉。
广告策划案格式及范文 第2篇
一、××医院现状分析:
××医院是一家集预防、康复、医疗、健康教育等为一体的现代化综合性医院。医院立足上海,辐射华东,展望全国。经过百年的历史沉淀,在全国已经发展成为有一定知名度的综合性医院。但刚登陆×,×的已有的医疗群体消费习惯、本地的医疗品牌等缺陷给其发展套上了牢笼。为此,我们要将一贯的宣传策略、群众路线以及结合×的本地医疗习惯相结合,让×每一位市民都成为××医院的活地图。就目前来说,作为一家刚刚在×开设的新科医院不管从知名度或医疗手段上,在×的患者心目中一切还都是未知数。
此阶段的××医院仍处于市场导入期,我们要以进一步提高×医院的知名度为主要任务。
二、××医院07—08年度的医院定位
目前,在×的医疗市场上脱颖而出的是×市人民医院、×市中医院以及×第三人民医院,这几家医院已经瓜分了城区的医疗市场。考虑到我院在×的知名度和×患者已多年养成的医疗习惯,我院应放下老大哥的架子,尽快的融入到×的文化氛围中来,在广大患者的心中树立一个“关爱大众健康,您身边的健康专家”的积极形象,力争在一年的时间融入到×的文化氛围中来,让大家充分认识到“×”这么一个品牌医院。
三、×医院07—08年度广告投入总策略
根据我们对五十位患者的调查结果如下:
知道上海或者其他地区×医院的患者占总调查人数的100%
知道×在×开设分院的患者占总调查人数的6%
通过看电视广告而去广告中的医院就诊的患者占总调查人数的50%
通过看医院宣传册广告而来的占总调查人数的6%;占通过广告而来的患者人数的8%
通过其他广告形式而前往的占患者总数的5%
通过朋友介绍而去某家医院的占30%
通过上述数据的分析我们可以得出,我院作为一家外来的医疗机构,广告的重要性和决定性。但是现在×广告市场上充斥着一些滥竽充数、鱼目混珠的一些媒体中间体或者伪媒体。我们考虑媒体投放的同时必须做到有选择或者有计划的组合。
A、电视广告投放策划:
1、电视媒体分析
电视的发明是人类历史上的一个重要里程碑,它标志着人类开始迈入信息化时代。人们日常生活中已经越来越离不开电视了。通过电视信息已经是人们最常用的一种手段。人类对外界信息的获得绝大多数是通过视觉和听觉,而电视媒体能将视觉和听觉结合,这就决定了电视广告会成为商家们的宠儿。视觉和听觉的双重传播保证了电视媒体的宣传效果。
电视媒体的缺点:广告费用昂贵、时效性差。
2、受众分析:
广告策划案格式及范文 第3篇
我台作为邳州市场起步最早、规模最大、实力最强、经验最多、人脉最广的综合性传播媒体,为进一步拓宽文化广告传播业务的发展思路和空间,本着做大市场、做强产业、做精业务、做活经济的思路,重新划分市场、整合资源、积攒实力,拟成立邳州视听广告传媒有限公司。
一、优势分析
二、目标定位
三、经营范围
公司在“坚持正确导向,打造品牌力量”的总原则下,开展各项经营活动。广告文化传播有限公司是集平面广告设计发布、电视电台广告设计、制作、包装、播出、广播电视节目制作以及音响制品制作、发布、代理等服务为一体的综合性文化传播企业。
(1)承接广电文化艺术活动策划、企业形象设计、策划、企业管理信息咨询服务、广播电视节目制作等服务。
(2)国内各类广告业务设计、制作、发布、广播电视音像制品经营销售,电视购物产品经营销售。
四、组织架构
(1)领导组织:组织形式为有限责任公司,实行独立核算、独立经营。设总经理一名,副经理若干,其人选由台任免。公司后勤保障、财务管理应遵守台统一制定的管理、监管规定。公司各项重大问题决2
定需报台审核批准。
(2)部门设置:公司实行项目负责制,相关人选由公司选聘,报台批准。
策划部
策划部的主要职责是:研究公司广告经营的发展战略与经营策略;组织实施公关传播活动,维护、提高公司广告经营的品牌形象,拉动广告销售;策划实施市场推广活动及营销方案,加强与广告客户及社会各界的面对面交流,促进广告销售。
市场营销部
市场营销部的主要职责是:创新广告产品设计,组织实施公司广告产品体系和价格体系;全面负责广告客户的营销、服务与管理。监审部
广告策划案格式及范文 第4篇
一、前言
阿尔卑斯棒棒糖于1996年在中国上市,它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 “阿尔卑斯”在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩,而在消费者的心中它一直是”甜蜜”的代名词,是每一个”浪漫时刻”的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候,也在品味着生活的甜蜜和浪漫,甚至品尝”阿尔卑斯”已不仅仅是品尝一种糖果的味道。
二、市场分析
1、市场前景
目前,糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,而我国只有公斤,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家,其中年销售额500万元以上的企业有230家,可以说竞争相当激烈。2007年,国际原料价格上涨,国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下,营销成本大幅度提高,企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存,率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率,企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显,要想在激烈的竞争中脱颖而出,树立品牌影响力,推出差异化的产品十分关键。因此,阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。
2、竞争对手
阿尔卑斯棒棒糖的主要竞争对手有真知棒、徐福记、珍爱、大白兔、金丝猴。其他竞争对手包括小品牌糖果和地方品牌糖果。
三、广告策略
1、广告目标
通过广告宣传,在6个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度达到90%,销售量增加30%。
2、定位策略
阿尔卑斯棒棒糖定位于大众消费品牌,主要以儿童、青少年消费者为诉求对象。
3、媒体选择
电视(优点:普及率高、信息传递迅速、视听兼备声画统一,具有较强的感染力,容易留下深刻印象。)超市POP(覆盖面广,达到随处可见)。
4、诉求策略
阿尔卑斯棒棒糖广告诉求一种爱,塑造一种浓而不腻,甜蜜温馨的爱!
5、广告创意
A、电视广告文案
广告语:浓浓爱意,尽在阿尔卑斯!
阿尔卑斯,一生有你相伴!
场景一:一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩,男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情,男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语:浓浓爱意,尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑,接过了阿尔卑斯棒棒糖,也接受了男孩的爱!
场景二:男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩,一对佳人都吃着阿尔卑斯棒棒糖,他们玩的特别高兴,这是女孩露出温柔的神情对男
孩说出广告语:阿尔卑斯,一生有你相伴!
B、POP广告文案
标题:阿尔卑斯,一生有你相伴!
广告语:浓浓爱意,尽在阿尔卑斯!
画面:一对情侣坐在公园的椅子上,吃着阿尔卑斯棒棒糖,甜蜜的相互看着对方!
四、广告计划
1、广告工作计划
1月开展全面的广告宣传,2月、7月做重点宣传。8月底结束本次宣传,并开始策划下一轮广告宣传。
2、广告发布计划
1月展开电视广告宣传。同时,在各个商店、超市张贴POP广告,达到90%的覆盖率。
3、其他活动计划
赞助各种收视率比较高的交友活动、娱乐活动。
4、经费预算
五、效果预测
通过广告宣传,在6个月内,阿尔卑斯的认知度达到90%,销售量增加30%。
华为广告策划书
一、前言
开开心心(作业模拟企业名称)广告策划公司崛起于21世纪新生代品牌策划公轴心,架接及整合全国市场资源,专注品牌规划、构建、整合、再生等品牌规划运作,为中国品牌同步国际打造核心竞争力。开开心心广告策划公司遵照品牌定位(策划)、规划(战略)、创意(战术)、制作(执行)程序展开工作。始终以客户的成功视为公司服务宗旨,倡导与客户建立长期的战略伙伴关系,从客户的角度客观细分商业咨讯,以专业的策划思维全面分析市场策略,为品牌形象制定差异化战略,真正成为亚太地区颇具影响力的综合服务机构。
二、市场分析
(一)行业分析
1.行业现状
目前,在中国手机市场日渐饱满,据中国信通院数据显示,截止到20xx年11月,我国智能手机出货量为亿部,占同期国内手机出货量的。其中当月完成万部,同比增长。上市新机方面,1-11月,智能手机上市新机型397款,同比下降,占同期上市新机型数量的,其中支持Android操作系统的手机390款。
虽然目前我国智能手机市场整体处于下滑状态。但随着5G时代的到来,5G手机将成为电子消费新一轮风口,5G、折叠屏、混合光学变焦摄像头等新技术应用于智能手机,将激活智能手机换机市场。根据预测分析,预计到20xx年全球5G智能手机出货量将达到亿部,较20xx年增长255%,由此可可见,5G手机将带来5000亿以上新增市场空间。
2.市场前景
广告策划案格式及范文 第5篇
广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得社会支持,推进一项事业的发展等。广告信息通过各种宣传工具,包括报纸、杂志、电视、广播、招贴及直接邮递等,传递给它所想要吸引的观众或听众。
一、房地产广告的基调
基调是指与客源定位、产品定位和竞争定位相符的,带有所处地域的时尚特征,融合广告策划的创意风格,并且贯穿于房地产广告设计和广告实现始终的广告表现的总体方针。
(一)广告基调根据客源定位确定
广告是一种广而告之的行为,广告客体是我们要争取的客户,他们的个人情况,以及一切他们获得信息的方法和方式,一切他们有可能获得信息的时问和空问,都是广告策划中进行决策、明确广告基调的重要依据。
一般而言,对于已处于整个房地产开发建设过程后期的广告设计而言,它的目标客源由产品功能和产品档次确定。前者区分客户的种类,后者区分客户的质量。
(二)对产品的理解也是确定广告基调的重要方面
产品的生命力在于产品的特色,在为客户服务的同时,怎样将产品的特色在介绍中尽可能地展现出来,并因此权衡广告基调,是确定广告基调的一个重要方面。
(三)房地产竞争情况对房地产广告基调产生影响
根据企业与竞争对手的对比情况,往往会有这样两种情况:一是以强抗强,让别人的广告为我宣传。这时候,两者的广告基调可能类似,但这时广告基调的产品基础一定要优于竞争对手。只有这样,自己才不会被打倒,反而会借力使力,居于上风。二是趋强避弱,努力做到人无我有,人有我强。当面临同样的地区,类似的产品,大家的广告基调又都是很温馨的时候,则即将推出产品的基调的确定,应该是有所变化的,以突出自身的特色。
二、房地产广告的诉求点
“所要提供的商品和服务的信息”是任何一则广告所必不可少的内容,具体产品的内容表达,总有它的主题,而这个所要表达的内容主题,便是我们通常所说的广告诉求点。
(一)广告诉求点实质上是产品的比较强项
现代商品社会的竞争日趋激烈,同一个产品可能存在着成千上万个竞争对手,房地产市场同样也不例外。这种情况的蔓延结果,便是现在几乎没有一则房地产广告是仅仅要告诉客户“我是什么”,而是更侧重于表现“我为什么更值得你选择”。事实证明,广告制作也只有这样,客户才能被你吸引,进一步咨询洽谈才可能进行,最终的消费行为才可能产生。
(二)最强的诉求点应该与客户的需求一致
房地产的构成因素成百上千,每个人都可能对某个方面的情况特别关注,但大家对一些最根本因素的看法则基本上是相同的,例如地点、价格和户型。同时,因为广告总是面对主流客源的,所以这些共同点便成了广告诉求的主要方向。
最有效的诉求点是客户最关切的地方,同时又是自身产品的比较强项,才能有效吸引顾客,提高广告效果,起到促进销售的作用。
三、房地产广告的创作
房地产广告策略的出发点是引起消费者的注意和兴趣、激发消费者的购买欲望,并最终促使消费者购买房地产商品,因此房地产广告的设计一定要易于理解、易于记忆、易于接受。要达到上述目的,必须在房地产广告创作上下功夫。
房地产广告设计,是由广告内容的结构、文字的表达以及画面和色彩的运用等方面组成。房地产广告设计技巧的运用,就是为了求得对广告简洁清晰、生动和完整的表达,使之成为吸引消费者购买的主要因素。
每一个房地产广告作品都有一定的风度格调,这既取决于广告制作人的业务水平和艺术表现手法,也取决于特定房地产本身的特点,一般来说,房地产广告的创作风格有以下几种类型。
(一)规则式风格
这种创作风格有点近乎公式化,在格调上比较正规、刻板。前几年国内大多数房地产广告是采用这种方式,这种广告对房地产名称、地段、类型、价格、付款方式等进行平铺直叙的介绍。比如,“××小区由××房地产公司开发,地处××中心地段,邻××商业街,设施齐全,配套完善,房型一室一厅至三室一厅多种款式,精心设计,实惠价位每平方米××元起,现场售楼处地址××,电话××”,再加一张区域位置图和一张房型图,这就是规则式房地产广告的基本格式。这种风格的好处是内容具体,介绍比较全面,缺点是平淡枯燥,缺乏特色,缺少吸引力。
(二)理性感化风格