今天看了《旗帜》纪录片。感触很深。这部纪录片是为纪念中国共产党成立90年特意拍摄的。高考家长网为朋友们精心整理了4篇旗帜观后感，希望能对您的写作有一定的参考作用。
旗帜观后感范文 篇一
结合当前工作需要，的会员“香山红叶”为你整理了这篇读《旗帜的力量》心得体会范文，希望能给你的学习、工作带来参考借鉴作用。
【正文】
读《旗帜的力量》心得体会
《旗帜的力量》一书独辟蹊径，采用分专题叙述、纵向横向相结合的方式，全面展示了党领导中国人民历经新民主主义革命、社会主义革命、社会主义建设和改革开放新时期所取得的伟大成绩，深刻诠释了中国共产党取得成功最具规律性的经验，对广大党员干部和广大人民群众进行党性教育具有现实指导意义。
该书以旗帜的力量为主题思想，从党的理想信念、指导思想、群众观点、清正廉洁、先进文化、改革创新等多个方面理论与实际相结合，既有系统的专题论述，又有趣味性知识性的延伸阅读，是党员干部学习党史、坚定信念、增强信心的优秀理论读物。
读《旗帜的力量》心得体会
旗帜是引领，是方向，是担当；信仰是精神之钙，动力之源，暗夜灯塔。《旗帜的力量》论述了中国共产党团结带领中华民族从反帝反侵略到建设社会主义新中国的辉煌历史，总结了伟大的成功经验。作为组工干部，不仅要从书中品读精神，更要让旗帜在心中飘扬，信仰力量迸发动能，在行动中书写忠诚。
读《旗帜的力量》心得体会
从封建落后到中国特色，从“百年战争”到红旗飘扬，从积贫积弱到全面小康，无数事实证明，共产党就是中国最鲜红的旗帜，引领中华民族巍然屹立于世界东方。学习《旗帜的力量》让我更加深刻地认识到“没有共产党就没有新中国”的内涵。作为新时代组工干部，必须坚定不移高举中国特色社会主义伟大旗帜，坚定理想信念，勇担时代责任，从小事做起、向实处着力，用实际行动赓续红色血脉，践行初心使命！
读《旗帜的力量》心得体会
旗帜引领方向，旗帜凝聚力量。《旗帜的力量》虽是一本党史类著作，但却充满了鲜活的时代感和强烈的现实感，通过对中国共产党诞生历史动因的探寻，让我们重温了先驱们在拯救民族危亡的时代大潮中真诚追寻马克思主义科学真理、积极传播真理、同心同力建党的历史过程。郑重凝视历史，体悟到的是他们信仰之纯真热烈、忠诚之可贵可爱，让我们接过那一簇簇不灭的薪火，凝聚成更坚定的理想信念，凝聚成复兴路上奋勇向前的磅礴力量，矢志不移，初心不忘。
读《旗帜的力量》心得体会
百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。旗帜就是方向，旗帜就是形象。党的旗帜就是党的指导思想和纲领，正是在旗帜的引领下，党带领人民不断从胜利走向胜利。今朝给予我们光荣梦想，更给予我们责任使命。作为一名组工干部，应该始终如一的高举党的旗帜，将党的纲领牢记于心，并以实际行动尽全力践行之，为实现之而奋斗终身。
旗帜观后感范文 篇二
高举旗帜不动摇
同志在报告中号召全党“坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进”，强调“坚定不移高举中国特色社会主义伟大旗帜，既不走封闭僵化的老路，也不走改旗易帜的邪路”。旗帜就是形象，旗帜引领方向；道路关乎命脉，道路关乎未来。实践充分证明，中国特色社会主义是引领当代中国一切发展进步的伟大旗帜，是全党全国人民团结奋斗的伟大旗帜。中国特色社会主义道路是实现现代化、实现民族伟大复兴的必由之路。把握好、落实好党和国家工作“五位一体”总布局总要求，必须始终高举旗帜不动摇，始终不渝地走中国特色社会主义道路。
在当前纷繁复杂的意识形态环境里，不是所有的党员干部都是那么清醒地认识到高举旗帜的极端重要性的，也不是所有的党员干部都是那么倍感珍惜改革开放30多年我们党经过艰辛探索开辟的中国特色社会主义道路的。西方敌对势力总是在运用各种手段千方百计地诋毁、抹黑这面旗帜和否定这条道路，国内一些与西方敌对势力遥相呼应的暗流也在不遗余力地利用一切可能的事件、人物拼命地否定、反对这面旗帜和这条道路。更为令人担忧的危险在于：一些在党政机关、大型国企和意识形态部门重要岗位上担负重要职责的党员领导干部对此缺乏应有的政治敏锐性，缺乏应有的政治警觉和实实在在的忧患危机意识，有的甚至丧失了作为一名党员领导干部应有的政治立场、政治观点和价值取向。与此同时，不少党员领导干部面对严峻形势虽有忧患意识，但又往往滑入悲观失望的情绪而深感困惑。也有那么一些实际上已经变了质的党员领导干部已经不再关注举什么旗、走什么路，心中想的只有自己的既得利益如何最大化。
当前，我国政治安全面临的挑战非常严峻，敌对势力妄图使我们党改旗易帜的现实压力和危险客观存在，或明或暗的风险和考验正摆在全党同志的面前。
党的十将“高举中国特色社会主义伟大旗帜”确定为大会主题，同志的报告站在历史和战略全局的高度洞察时势，高瞻远瞩、掷地有声地重申和强调高举旗帜不动摇，强调全党要坚定“道路自信、理论自信、制度自信”。这既表明我们党在政治上的清醒与坚定，又是对全党同志的号召与要求。在当代中国，只有中国特色社会主义这面旗帜能够深入党心军心民心；只有这面旗帜能够引领中华民族实现伟大复兴；只有坚定不移地高举这面伟大旗帜，我们党、国家和中华民族才有光明的前景；只有高举旗帜不动摇，坚定不移地走中国特色社会主义道路，才能避免重蹈苏联解体东欧剧变的覆辙。
学习领会同志的报告精神，使我们的精神倍感振奋，信念更加坚定。我们完全有理由相信，有党中央的坚强领导，有中国特色社会主义伟大旗帜的引领，广大党员干部一定能坚持在政治上与党中央保持高度一致，一定能在党中央的带领下坚定地走中国特色社会主义道路，一定能抓住机遇，攻坚克难，胜利实现全面建成小康社会的奋斗目标。
统一思想不含糊
统一思想，明确方向，历来是我们党推进事业发展的重要经验。当今世界剧烈变动，当代中国深刻变革，社会思潮复杂多变。用什么旗帜引领社会进步，以什么样的思想凝聚社会共识，决定着我们党的事业兴衰成败。当前和今后一个时期，全党面临的一项重要政治任务就是要把广大党员干部的思想和行动统一到党的十和同志报告的精神上来。而要做到真学真懂真信，真正做到用十精神统一全党的思想认识，真正做到政治上绝不含糊，任务还相当艰巨。
现在一些党员领导干部既缺乏马克思主义理论功底，又轻视理论学习和理论武装，久而久之，看问题容易片面、极端，容易人云亦云情绪化。一些党员领导干部政治上的不清醒不坚定导致观念上、行动上的左右摇摆、随波逐流。有的同志虽有政治上与党中央保持一致的愿望，但由于缺乏政治理论学习，一旦碰到具体问题往往看不清问题的本质，辨不清真伪，分不清主要矛盾和次要矛盾，一句话缺乏辩证思维的意识和能力。这样的党员领导干部“以其昏昏”，怎能“使人昭昭”？这样的党员领导干部自身思想混沌，怎么能担当好用科学理论武装人、用中央精神统一人们思想认识的重任？长此以往，基层的思想政治工作必然受到削弱，党员、干部和群众的思想就难以真正统一到中央精神上来。现在普遍存在于党员、干部和群众思想、观念上的模糊认识以及由此带来的热点难点问题，无不与思想政治工作弱化有关，无不与思想认识不统一有关。经验表明，步调一致才能得胜利，而思想不统一就难以步调一致。
现在统一思想的任务很重，但认识不一，途径有限，宣传力量缺乏，效果欠佳。这就往往导致在不少地方和单位中央精神传达落实不到基层和群众，更不用说真正入耳入脑了。为此，必须引起高度重视，必须采取切实措施扭转这种局面。如果不采取有效措施，不充分认识保持党的先进性纯洁性的重要性，不认真清除堡垒内部的隐患，不全面夯实党执政的思想基础、组织基础、群众基础，就会直接影响到党和国家的长治久安。对此，我们一定要以强烈的使命感、责任感共同做好统一思想的工作。在要求党员干部统一思想、坚持在政治上与党中央保持高度一致上，绝不能含糊迁就。
宣传引领不放松
宣传教育群众，引领社会进步，是我们党的光荣传统和使命责任。为了学习领会好同志的报告精神，我们必须深刻把握党的十主题，深刻把握党和国家工作总要求，深刻把握确立科学发展观为全党指导思想的重大意义，深刻把握中国特色社会主义丰富内涵，深刻把握改革开放强大动力，深刻把握伟大事业“五位一体”总布局的重大部署，深刻把握全面提高党的建设科学化水平的时代要求，并使之成为全党的共识和行动方向。而要使全党全社会都能深刻理解和把握十提出的要求和精神，就必须大力加强思想政治工作，大力加强正面宣传教育工作，始终坚持正确的舆论导向，牢牢占领包括网络在内的宣传文化阵地，牢牢把握舆论宣传的主导权、主动权。
历史反复证明，舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。宣传引领工作是否做好，直接关系到党和国家的工作全局，直接关系到社会的和谐稳定，直接关系到党和国家的前途命运。
我们要清醒地认识到，当前，处于社会转型、矛盾凸现期的中国，处于网络、微博“自媒体”时代和西方仍具有传媒霸权的大环境里，我们党与西方敌对势力对于舆论宣传阵地的争夺异常激烈，对于舆论宣传主导权的争夺异常激烈，对于舆论宣传受众尤其是青年一代的争夺异常激烈。看不到这一点是缺乏政治敏锐性的表现，看不清这一问题的严峻性是危险的，不采取强有力的措施加以积极有效的应对则更会后患无穷。
我们必须从巩固党的执政基础和执政地位，从坚持四项基本原则、巩固中国特色社会主义制度的战略高度，充分认识做好党的意识形态工作和宣传引领工作的重要性紧迫性。我们要充满自信地宣传中国特色社会主义和现代化建设所取得的伟大成就，充满自信地宣传中国特色社会主义的光明前景和“三个自信”的科学依据。
旗帜观后感范文 篇三
1921年7月，中国共产党从南湖的“一叶扁舟”成长为“一艘巨舰”，唤醒了沉睡已久的东方雄狮，拔开了数百年来笼罩于千万仁人志士心头的迷雾，亮出了共产主义的伟大旗帜，点燃了神洲大地上的星星革命之火。从此，炎黄子孙们的理想有了归一，有了值得托付的领导人——中国共产党。悠悠长夜下终于亮起了一颗耀眼的启明星，它照亮了黎明前的黑暗，指引着前进的方向。
党旗的由来
旗帜是形象，旗帜是方向。中国共产党党旗是中国共产党的象征和标志。2021年7月1日，是中国共产党建党100周年纪念日，这面以红色为底色，左上角缀有金黄色镰刀和锤头组成的党徽图案的旗帜，伴随和见证了中国共产党成长壮大的光辉历程。
1921年夏日的一天，在古城嘉兴烟雨迷蒙的南湖一艘游船上，中国共产党第一次全国代表大会胜利结束。中国共产党是一个不同寻常的崭新政党。初创时，正值帝国主义和封建军阀实行反动统治的黑暗时期，年轻的共产党人还来不及周全地考虑作为一个政党所拥有的一切，包括旗帜在内。但有一点是肯定的，中国共产党的旗帜一定要有鲜红的颜色，一定要体现建党宗旨和党的性质，一定要与建立人民当家作主的红色共和国的建党方向一致。1922年，党的“二大”决定加入共产国际，作为共产国际的一个支部，中国共产党的旗帜自然要与列宁创建的世界上第一个无产阶级政党的旗帜保持一致。于是，各地党组织各自模仿联共(布)党旗的式样自己制作，但具体规格式样不尽相同。
1927年9月，中国共产党在湘赣边界领导发动了秋收起义。为了表示出“我们要高高举起共产党旗子”的鲜明立场，起义筹备阶段首先要设计、制作一面崭新的旗帜。这个任务交给了一位曾经赴海外留学的年轻人何长工。他曾经在苏联见过共产国际和布尔什维克的旗帜，那个带有镰刀和斧头的图案就是共产党的标志。这是一面鲜红色的旗帜，旗帜中央缝有一颗黄色的五角星，五角星的中心是象征工农的镰刀和斧头图案，紧靠旗杆有一条10厘米宽的空白，上写“工农革命军第一军第一师”。这面旗子虽然参照了苏联旗帜的样式，但是又有自己的特色，看起来十分威武。这是中国共产党第一次公开亮出自己的旗帜，既是中国共产党的旗帜，也是人民军队的旗帜，更是标志着中国革命必将走向胜利的旗帜。身处暴动前线的毛泽东看到这面旗帜，激动地写下了一首《西江月·秋收起义》:“军叫工农革命，旗号镰刀斧头。匡庐一带不停留，要向潇湘直进。地主重重压迫，农民个个同仇。秋收时节暮云愁，霹雳一声暴动。”
1927年10月15日，中共南方局、广东省委联席会议通过《中共广东省委通告14号——最近工作纲领》，明确指出：“要坚决勇敢地树立工农革命的大旗……建立工农政权。”“一律废除青天白日旗，改使红旗，以斧、镰为标志与国际旗同。”这应该是党的领导机关第一次做出的关于党的旗帜的正式决定。
红军长征到达陕北后，中国革命运动在中国共产党的领导下如火如荼，中国共产党已经开始全面独立地着手解决自己的问题。1943年4月28日，中央政治局会议做出了包括党旗样式在内的一系列决议。确定了党旗样式：保留象征工农联盟的镰刀锤头，去掉旗帜上的五角星，旗底色为红色。”
1945年春天是个充满希望的春天，中国共产党即将迎来抗战的伟大胜利，即将隆重召开具有重大历史意义的第七次全国代表大会。为了迎接“七大”的召开，为了让作为中国共产党标志的党旗更加完善，更加充分地反映大多数共产党员的心声，有关部门组成了“党旗党歌委员会”，在广大党员中开展征集活动，得到了热烈响应。在短短的征集时限里，230多种党旗图样汇集到委员会。组织者为了便于大家更公正、客观地评判，专门举办了以无记名方式进行投票的展览。
应征作品大部分来自基层，有的是用红纸剪贴，有的是用颜料上色，纸张粗糙，工具简陋，有些色彩已因岁月的磨蚀而变得模糊。但透过一幅幅没有经过专业训练的质朴笔触，人们能够强烈地感受到那些普通党员热爱党的一颗颗赤诚之心。
抗战胜利后，中国人民并没有迎来期盼已久的和平生活，国民党反动派发动的内战又把中国重新带入到烽火硝烟之中。
1949年，中国共产党即将取得解放战争的全面胜利。3月，中国共产党七届二中全会在河北平山县西柏坡召开。会场主席台显然经过精心设计，中央挂着毛泽东、朱德的画像，画像左右是两面展开的十分醒目的红旗，旗面上缀有镰刀和锤头，中间还庄重地写着“中国共产党”五个大字。
关于党旗式样及其规范化问题，中央一直很慎重，曾多次提出并逐步形成了统一而明确的规范。1949年6月15日，中央宣传部曾发出“关于党旗问题的通知”，指出：“中共党旗过去无正式规定，现正在拟制中；在未颁布前各地不要自行公布党旗格式尺寸及解释。”1950年，中央办公厅主任杨尚昆曾委托钟灵等专家设计了三个党旗的图案，但始终没有选定。
1951年，即将迎来建党三十周年，各地纷纷询问党旗式样问题，中央办公厅曾就此事请示中央，中央领导同志意见，此事需经全国代表大会决定，在此过渡时期，只能沿旧例，仍用“红旗左上角缀以锤头镰刀”的样式，此外并无其他具体规定。6月17日，中央发出通知，“在党中央未正式规定出党旗的统一式样以前，在党的三十周年纪念时，各地仍可按旧例，一律采用左上角缀以黄色镰锤图案的红旗，旗上不另加中国共产党字样或其他记号。”
为了维护中国共产党党旗党徽的尊严，使党旗党徽的制作和使用更加规范化，经过多年的努力，党徽党旗制度逐步得到健全。1996年9月，经中央批准，中央办公厅正式印发了《中国共产党党旗党徽制作和使用的若干规定》。《规定》共12条，对党旗党徽的性质、式样、规格、制作和使用等都做出了明确而具体的规定，并附有党旗党徽的标准图案和制法说明。至此，中国共产党党旗党徽终于有了统一而明确的规范。
2002年党的十六大通过的《中国共产党党章》中，第一次增写了“党徽党旗”一章，分别对党徽图案、党旗图案和党徽党旗的性质以及制作和使用做了明确规定，指出：“中国共产党党徽为镰刀和锤头组成的图案。中国共产党党旗为旗面缀有金黄色党徽图案的红旗。中国共产党的党徽党旗是中国共产党的象征和标志。党的各级组织和每一个党员都要维护党徽党旗的尊严。要按照规定制作和使用党徽党旗。”《党章》郑重地列入这一章内容，对维护党徽党旗的尊严，增强共产党员的荣誉感和责任感都起到了十分重要的作用。
中央档案馆馆藏中涉及党旗内容的档案从未公布过。2009年，馆内设立特藏室，将馆藏精品集中展示，但仅限对内开放，其中就有1945年开展的党旗征集活动的内容。那些大小不一、图案各异的应征作品，让参观者流连忘返。
2011年，为纪念中国共产党建党90周年，中央档案馆将珍藏于本馆的有关党旗文献进行重新梳理，采用全文扫描影印的形式，汇编成《中国共产党党旗档案》一书，对社会进行一次相对完整的公布，真实地还原历史，以帮助人们进一步了解党旗的衍变脉络。这些档案中，尤以1945年举办的党旗图案征集展览材料更完整一些，透过那些张贴在粗糙毛边纸上的应征作品，可以看出人们对党的热爱和满腔的热情。
党旗引领我前进
从我呱呱落地咿呀学语起，我的耳边常常听大人们念叨：没有共产党就没有新中国。那时，我还小，不懂什么是共产党。自从我上了学，才渐渐懂得了什么是党，更懂得了共产党的伟大，也明白了党对我们的无私奉献。是的，党就像灿烂的阳光，照耀着我们，使我们在阳光下茁壮成长。
那些红色的记忆，是我们永恒的丰碑：一声声一句句的誓言，是我们心中的颂歌。在实现伟大中国梦的征程上。我们迎来了中国共产党诞辰100周年的日子。党旗的光辉，祖国的荣耀。生动地像世界宣告中华名族的伟大。
100的峥嵘岁月，100年的风雨征程，100年铸就了一座永恒的丰碑，100年崛起了一个繁荣富强的中国。正是中国共产党团结带领全国人民，艰苦奋斗，积极开拓，勇于献身，领导着中国人民取得了革命，建设和改革的胜利。中国共产党始终站在社会主义事业的最前端，中国共产党人总是前仆后继的奋斗在祖国建设的前线，以无比的热情和智慧谱写出中国社会主义建设的一曲又一曲凯歌。
新征程新使命新担当
党的五次全会深入分析了国际国内形势，并提出“十四五”时期是我国全面建成小康社会、实现第一百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程的目标。笔者以为新征程，赋予新使命，呼唤新担当。
审视新征程，我们信心满满！五次全会指出，当前和今后一个时期，我国发展仍然处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。但是审视新征程，我国仍处在成长上升期，发展的内生动力依然强劲，特别是中国经济稳中向好、长期向好的基本面没有变。为此，广大党员干部始终要增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。要准确识变、科学应变、主动求变，善于在危机中育先机、于变局中开新局，抓住机遇，应对新挑战。
牢记新使命，我们一往无前！“一个时代有一个时代的主题，一代人有一代人的使命”。回首过往，我们实现了从站起来，富起来到强起来的华丽转变；展望未来，我们又将用新的辉煌谱写华章。“十四五”规划和二O三五远景目标，是新时代赋予我们的新使命，作为中国梦这艘巨轮上的一名“弄潮儿”，我们每一个人都应保持战略定力，发扬斗争精神，树立底线思维，趋利避害，一往无前，为实现中华民族伟大复兴征程上留下自己独一无二的奋斗足迹。
旗帜观后感范文 篇四
品牌价值是企业产品或服务为消费者所感知的价值，品牌价值=品牌资产/价格。衡量品牌的标准是品牌价值，品牌具有了一定的价值以后就成为顾客心中可感知的资产。一种服务和产品为人所感知的资产越多，其品牌价值就越大，企业也就可以从产品或服务中索取的更多。
从所拥有的品牌的数量上来看，可以把品牌策略分为“单一品牌策略”和“多品牌策略”。企业采用单一品牌还是多品牌，取决于市场的特点和企业运作品牌策略的能力，它是企业对自身、竞争环境和消费者形态综合考虑的结果。在当今竞争日趋激烈的市场上，产品之间的“差异性”正变得越来越小，企业之间在技术上的差距在不断缩小，单纯依靠产品差异已经很难形成竞争优势了。在此背景下，品牌显得越来越重要，品牌价值会成为企业追逐的目标，品牌资产会企业的核心竞争力，而人员、机器、厂房等有形资产在品牌面前已不再那么必不可少（运动类产品第一品牌“耐克”依靠OEM而不再自己生产运动鞋的实例是一个明证）。“品牌并购”正是顺应这种趋势而发展起来的，代表了未来企业经营重点转变的方向，是品牌价值的体现，“品牌并购”的结果是多品牌策略的产生。
牌并购：多品牌策略的开始
“品牌并购”与以往企业间所有资产的合并、整合、优化为特点的资产并购不同，它仅仅涉及无形资产——品牌，是指一家企业将另一家企业的品牌所有权收购，有权使用该品牌资产，并负责塑造、管理和维护该品牌，以最终实现品牌价值提升的目的。“品牌并购”是品牌资产所有权的转让，是品牌价值的体现，是企业并购的方向与趋势。
但是，品牌并购的劣势也是显而易见的。首先，企业既要宣传几个品牌之间的差异性，又要宣传品牌之间的共性从而花费巨大的广告、公关等推广费用，而且，品牌之间的差异化定位及区域市场覆盖的不重叠性也会使得彼此在渠道资源上不能共享，这会直接导致销售费用的增加。其次，如果各个品牌之间没有严格的“市场区隔”和“协同对外的团队意识”，有可能会造成各品牌之间相互打架和相互挤占市场份额的现象，并使企业各类产品的市场份额呈此消彼长的态势。
多品牌策略会给企业带来经营的复杂性，要发挥多品牌的优势，企业必须进行准确的品牌定位，并推行有效的品牌管理及强有力的品牌维护。因采用多品牌而失败的例子比比皆是，即使是1918年就创立的家电巨头松下电器也于2003年7月放弃了使用近百年的“发家品牌”National，将原松下白色家电品牌National退出日本本部以外的海外市场，统一品牌，保留单一品牌Panasonic，改为采用单品牌策略。因此，“品牌并购”仅是漫漫长路中的第一步，或者说是最简单的一步。多品牌策略优势的发挥程度取决于下列问题的圆满解决程度：品牌价值如何提升？品牌并购以后，如何发挥不同品牌的协同效应以使价值得到提升是“多品牌策略”的成功关键。
二、品牌整合：并购后的下一个任务
完成“品牌并购”后，接下来企业就会面临“品牌整合”的任务。“品牌整合”是近十年来出现的一种新的品牌管理方法，是指为了维持和提高企业的长期竞争优势而开展以下工作：把品牌管理的重点放在建立企业“旗帜品牌”上；明确企业品牌或“旗帜品牌”与其他品牌的关系，使品牌家族成员能够相互支持；充分利用企业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张。具体来说，品牌整合包括以下四个方面的内容：企业高层管理者应该从战略高度来对品牌进行管理；应建立企业“旗帜品牌”与“产品品牌”之间的合理关系，并将现有成功品牌扩展到新的产品或新的市场，力争拓展品牌的作用范围；将更多的资源投向“旗帜品牌”的建设，同时要保证整个品牌家族有一个统一的形象；建立“旗帜品牌”的关键是使企业品牌形象能够代表品牌的实质，并且这种品牌实质能够在产品品牌中得到体现并传达给企业的相关利益者。
20世纪90年代以来，品牌整合的出现有其必然性，这是因为：第一，市场竞争的压力加大。随着技术尤其是信息技术的发展，企业所面临的外部环境发生了重大的变化。一方面，市场上竞争品牌的数量急剧增多，另一方面，渠道顾客通常只选择那些强势品牌的产品销售。这样，建立一个强有力的品牌体系变得刻不容缓。第二，创建和维持品牌的费用昂贵。创建和维持品牌的费用越来越高，迫使企业集中于企业“旗帜品牌”，重点培育少数品牌。培育企业“旗帜品牌”是企业在现代市场经济条件下取得竞争优势的有力手段。第三，顾客不仅关注产品本身，而且关心提供产品的企业。从顾客角度看，“旗帜品牌”是顾客购买信心的重要来源，从企业角度看，“旗帜品牌”最能体现企业文化的精髓，是企业培养忠诚顾客、与顾客建立长期关系的纽带。第四，品牌家族需要协同作战与有序发展。品牌是使整个营销传播过程联系在一起的粘结剂，只有创建企业“旗帜品牌”，并适当建立起“旗帜品牌”与产品品牌之间的联系，才有利于企业品牌家族形成共同的目标和战略。
品牌整合是世界上很多拥有知名品牌的企业乐于采用的一种营销策略，和一般企业相比，已经拥有品牌优势的企业选择“品牌整合”策略的成效尤为显著。世界著名的咨询公司麦肯锡曾以130家公司为样本、股东总报酬率为衡量指标研究品牌力量与公司整体业绩的关系。研究发现，拥有强势品牌的公司的股东总报酬率比社会平均值高1.9％。进一步研究发现，在单一产品市场上运用单一品牌或虽采用多品牌策略但企业旗帜品牌不具有涵盖性的公司的股东总报酬率仅比平均值高0.9％，而采用多品牌策略并且企业旗帜品牌具有一定的涵盖性的公司的股东总报酬率比平均值高5％。
三、品牌整合的要素
对于那些通过并购或自行建立等手段而拥有了众多产品、众多品牌的企业而言，品牌整合是很有必要的一项工作。开展“品牌整合”工作主要包括三个要素：确定品牌目标；创建旗帜品牌；建立品牌联系。
1、确定品牌目标
大企业的品牌家族往往是在“旗帜品牌”下设“分类品牌”，在“分类品牌”下设“产品线品牌”，在“产品线品牌”下设“产品品牌”，这就需要企业对品牌家族进行系统管理，以使每个品牌都有明确的角色，且在与其他品牌互动中能够形成一种整合力量。具体的说，品牌系统的目标主要包括5个方面：一是利用共同特性产生整合力量，即通过品牌名称之间的关联性、共同风格或对品牌标识的某种相关性来使品牌系统产生整合力量；二是减少品牌内耗，应防止企业各品牌在市场竞争中相互伤耗，在品牌系统目标下，任何一个品牌的执行都必须考虑整体系统的效益；三是能适应变化，企业所有品牌都必须能适应外部环境因素的变化，这样，整个品牌系统才能处于良好的运营状态；四是合理分配企业资源，在品牌系统目标下，对每个品牌的投资决策都要考虑其对整个系统的影响，而不能局限在单个品牌的收益上；五是营造品牌的核心能力，一个品牌在进行纵向、横向扩张整合时，必须明白自身的核心能力究竟在整个价值链上的哪个环节。
2、创建旗帜品牌
企业“旗帜品牌”是整个品牌家族乃至整个企业的灵魂，起着统帅全局的作用，必须由处在战略层的管理者负责管理，以得到企业各部门的协调与配合。从名称上来看，“旗帜品牌”可以是企业的名称，也可以不是；从数量上看，它可以是一个，也可以是多个，一些多元化经营的大企业甚至会建立不同层次的旗帜品牌。联合利华是采用多个旗帜品牌的公司，它用“伊利达”作为护发系列产品的品牌，用“旁氏”作为护肤系列产品的品牌。索尼公司是采用多层次旗帜品牌的公司，“索尼”该公司最高级的旗帜品牌，在它的下面还有一些次级旗帜品牌（如“随身”、“运动”等）。