四川大学广告考研参考书目

摘要：

广告学专业的考研是一项具有挑战性的任务，而选择适当的参考书目对考生的备考非常重要。本文将介绍一些适合四川大学广告考研的参考书目，包括《广告学概论》、《广告创意与制作》、《市场营销学》、《媒介策划与管理》和《消费者行为学》。通过对这些书目的详细介绍和分析，希望能够为四川大学广告考研的考生提供参考。

正文：

1. 《广告学概论》

《广告学概论》是一本系统地阐述广告学的基础知识和理论的教材，对于考研概念的理解和基础知识的掌握非常重要。本书着重介绍广告的定义、广告的功能、广告的对象以及广告的影响等内容。通过阅读本书，考生可以深入了解广告学的基本概念，为后续学习打下坚实的基础。

2. 《广告创意与制作》

《广告创意与制作》是一本关于广告创意和制作的教材，对于考研广告创意与制作方向的学习非常有帮助。本书从广告创意的元素、创意的方法和创意的制作等方面进行了详细介绍，对于考生了解广告创意和制作的过程和方法有很大帮助。读者可以通过本书，了解广告创意与制作的流程和技巧，提升自己的创意能力。

3. 《市场营销学》

《市场营销学》是一本关于市场营销的教材，内容涵盖了市场调研、市场分析、市场战略、市场营销组合等方面的内容。对于考研广告市场营销方向的学习非常有帮助。本书结合实际案例和理论知识，介绍了如何进行市场调研和分析，如何制定市场战略，如何运用市场营销组合等知识。通过阅读本书，考生可以了解市场营销的基本原理和操作方法，提升自己在广告市场营销方面的能力。

4. 《媒介策划与管理》

《媒介策划与管理》是一本关于媒介策划和管理的教材，对于考研广告媒介方向的学习非常有帮助。本书从媒介策划的基本流程、媒介选型、媒介购买和媒介效果评估等方面进行了详细介绍，对于考生了解媒介策划和管理的过程和方法有很大帮助。读者可以通过本书，了解媒介策划和管理的流程和技巧，掌握媒介购买和效果评估的方法。

5. 《消费者行为学》

《消费者行为学》是一本关于消费者行为的教材，对于考研广告消费者行为方向的学习非常有帮助。本书介绍了消费者心理与行为的相关理论和研究方法，对于理解消费者行为的动机和影响因素非常重要。通过阅读本书，考生可以了解消费者行为的基本原理和研究方法，增强自己对广告消费者行为的理解和分析能力。

总结：

广告学专业的考研是一项具有挑战性的任务，备考的重要性不言而喻。选择适合的参考书目对于备考的成功非常关键。本文介绍了适合四川大学广告考研的参考书目，包括《广告学概论》、《广告创意与制作》、《市场营销学》、《媒介策划与管理》和《消费者行为学》。通过对这些书目的详细介绍和分析，考生可以了解广告学的基本概念、广告创意与制作的方法、市场营销的原理、媒介策划与管理的流程以及消费者行为的影响因素。希望本文能为四川大学广告考研的考生提供参考，帮助他们在备考过程中取得更好的成绩。